Што лічыцца добрымўпакоўка кавы?
1. Функцыянальная ўпакоўка кавы
Лепшая ўпакоўка кавы не толькі візуальна прывабная, але і функцыянальная.Добрая ўпакоўка абараняе вашу каву, незалежна ад таго, молатая яна, араматызаваная ці ў зернях.Калі вы выбіраеце матэрыял і стыль упакоўкі, улічвайце бяспеку прадукту падчас транспарціроўкі і захоўвання.Незалежна ад таго, выбіраеце вы самыя сучасныя або традыцыйныя матэрыялы, добрая ўпакоўка захоўвае вашу каву свежай і абароненай з моманту нараджэння прадукту.
2. Упакоўка паляпшае ваш брэнд
Дызайн і дэталі ўпакоўкі могуць палепшыць ваш брэнд і вашу каву.Пры распрацоўцы ўпакоўкі вы можаце размясціць свой брэнд у цэнтры дызайну або выбраць больш тонкае размяшчэнне.Вылучыце на ўпакоўцы найбольш цікавыя моманты вашай кампаніі, напрыклад, месца збору фасолі, любыя экалагічныя меры вашага брэнда і унікальныя густы.Выкарыстоўвайце сваю ўпакоўку, каб прасоўваць каштоўнасці і гісторыю вашага брэнда - кліенты будуць прыцягнуты да вашага прадукту, яны пазнаюць ваш брэнд, і яны будуць больш схільныя купляць вашу каву ў будучыні.
3. Дызайн упакоўкі будзе прадаваць ваш прадукт
Добрая ўпакоўка вылучае вашу каву.Гэта прыцягвае ўвагу кліентаў і прыцягвае іх да вашага прадукту, а не да канкурэнтаў.Хаця нам хочацца верыць, што мы не ацэньваем людзей па іх знешнасці, большасць нашых меркаванняў аб прадукце грунтуецца на яго дызайне.Даследаванні паказваюць, што людзі прымаюць падсвядомыя рашэнні на працягу сямі секунд, перш чым прыняць свядомыя рашэнні.Спажыўцам патрабуецца ўсяго некалькі хвілін, каб вырашыць, ці хочуць яны выкарыстоўваць ваш прадукт, і ўпакоўка адыгрывае важную ролю ў выбары.
У рознічным гандлі ўпакоўка кавы - гэта першае ўражанне.Калі вы развіваеце свой брэнд, атрыманне станоўчага першага ўражання мае вырашальнае значэнне - хаця ваша ўпакоўка можа не паўплываць на якасць вашай кавы, большасць спажыўцоў кіруецца эстэтыкай.Калі яны спецыяльна не шукаюць вашу каву, яны, верагодна, выберуць найбольш прывабную або цікавую марку.
Добрая ўпакоўка кавы можа забяспечыць бяспеку вашага прадукту, палепшыць ваш брэнд і прыцягнуць новых кліентаў - гэта адзін з самых магутных інструментаў маркетынгу вашай кавы новым кліентам.
4. Раскажыце гісторыю свайго брэнда праз унікальную ўпакоўку кавы
Акрамя эстэтычнай і функцыянальнай прывабнасці, крэатыўная ўпакоўка распавядае гісторыю вашага брэнда і вашай кавы.Калі спажыўцы купляюць каву, у іх часта няма дасведчанага вытворцы кавы, які б правёў іх праз розныя густы і характарыстыкі абсмажвання.Замест гэтага ўпакоўка кавы павінна паведамляць кліентам усё, што ім трэба ведаць — не толькі прадукт, але і каштоўнасць брэнда.
1) Адкуль бярэцца кава
Спажыўцы хочуць інвеставаць у прадукты з гісторыямі.Зрабіце сваю прадукцыю выбітнай, уключыўшы ў сваю ўпакоўку чалавечы элемент.
Напрыклад, вы можаце напісаць на ўпакоўцы, адкуль паходзяць кававыя збожжа, напрыклад, Ethiopian Floral Blend або Colombian Vanilla Coffee.Калі вы працуеце на невялікі кававай плантацыі справядлівага гандлю, дайце інфармацыю аб фермерах і іх місіі.Гэта робіць ваш брэнд больш падобным на вытворца кавы - напісанне гісторыі пра людзей на вашай ўпакоўцы дае зразумець, што вашу кампанію цікавяць людзі і якасць, а не толькі прыбытак.
Па меры таго як грамадства рухаецца да больш экалагічна чыстага і ўстойлівага кірунку, спажыўцы таксама ўсведамляюць ўздзеянне прадуктаў на навакольнае асяроддзе.
2) Як лепш за ўсё атрымліваць асалоду ад кавы
Дапамажыце сваім кліентам зразумець, чым кожная сумесь адрозніваецца - дадайце тэкст з апісаннем на ўпакоўку і падрабязна раскажыце пра розныя густы, схаваныя ў кожным пакеце.
Праяўляйце творчы падыход да дызайну.Замест таго, каб пісаць лепшы спосаб прыгатавання кубкі кавы, вы можаце выкарыстоўваць выразныя графікі, такія як сталовыя лыжкі і кроплі вады.Простая мінімальная графіка перадае неабходную інфармацыю, не ствараючы візуальнага беспарадку на ўпакоўцы.
Дзе можнаўпакоўка кавыдызайн быць выразаны?
Правільная ўпакоўка вельмі важная для стварэння квітнеючай маркі кавы.Калі вы пачынаеце распрацоўваць свой лагатып і этыкетку, самым важным фактарам з'яўляецца прыдумаць нешта арыгінальнае, каб адлюстраваць дух вашага брэнда.Аднак калі паліцы крам запоўнены рознымі кампаніямі і брэндамі, прыдумаць выйгрышны дызайн можа быць ашаламляльным.
Каб дапамагчы вам пачаць, мы сабралі 8 лепшых спосабаў вылучыць вашу ўпакоўку кавы.
1. Акцэнтны колер
Вока чалавека прыцягвае колер.Каб упакоўка кавы вылучалася сярод канкурэнтаў, зрабіце ў дызайне акцэнт на колеры.
Вы можаце выкарыстоўваць псіхалогію колеру, каб стварыць прывабны ярлык - зялёны часта асацыюецца са здароўем і прыродай, у той час як залаты перадае элемент элегантнасці і высакароднасці.Вы можаце камбінаваць мноства колераў у яркім яркім дызайне.
Аднак вам неабавязкова выкарыстоўваць яркія колеры ва ўпакоўцы, каб ваш прадукт вылучаўся.Часам мінімалістычныя колеры і дызайн такія ж цудоўныя, як і яркія этыкеткі, і яны могуць паведаміць, што ваш брэнд шыкоўны, круты і сучасны.
Паспрабуйце розныя каляровыя дызайны.Каб зрабіць вашу ўпакоўку унікальнай, вы можаце паспрабаваць незвычайныя колеры, напрыклад, вяснова-зялёны або ружовы.Акрамя таго, вы можаце выбраць прыглушаныя шэрыя або карычневыя колеры.Удалая каляровая гама вылучаецца з натоўпу і адлюстроўвае паведамленне і тон вашага брэнда.
2. Стварыце унікальную ўпакоўку
Каб стварыць унікальную і прывабную ўпакоўку.
Згодна з даследаваннем 2015 года, брэнды прадуктаў харчавання і напояў, якія выкарыстоўвалі выявы руху і руху на сваіх этыкетках, паказалі лепшыя вынікі, чым кампаніі, якія выкарыстоўвалі статычныя выявы.Спажыўцы, як правіла, лічаць «мабільныя» этыкеткі больш цікавымі і свежымі, чым іншыя этыкеткі, што азначае, што яны часцей выбіраюць «мабільную» ўпакоўку на паліцах крам.
Калі вы жадаеце дадаць ілюстрацыю або фатаграфію на сваю ўпакоўку, вы можаце ўявіць, як вашу каву наліваюць у гатовую да ўжывання кружку, або кававыя збожжа рассыпаюць на руку, якую трымаеце.Рух створыць пачуццёвы вопыт для вашай аўдыторыі, прыцягваючы іх да вашага прадукту і падахвочваючы чытаць больш.
3. Эксперыментуйце з творчымі шрыфтамі
Тыпографіка на вашай ўпакоўцы вызначае яе поспех.
Крэатыўныя і унікальныя шрыфты - адзін з самых магутных элементаў дызайну ўпакоўкі і брэндынгу.Напрыклад, многія буйныя кампаніі выкарыстоўваюць толькі шрыфты для сваіх лагатыпаў, што сведчыць пра сілу добрай тыпаграфікі.
Старайцеся, каб ваш брэнд і тэкст на ўпакоўцы кавы былі аднастайнымі і ўзаемадапаўняльнымі.Калі ваша кампанія выкарыстоўвае абцякальны шрыфт для вашага брэнда, захоўвайце паслядоўны тон на ўпакоўцы кавы - вы можаце паэксперыментаваць з трохі рознымі памерамі і стылямі, але агульная паслядоўнасць надасць вашаму брэнду большую згуртаванасць.
Калі ваш брэнд звычайна выкарыстоўвае мінімалістычныя і стрыманыя шрыфты, вы можаце зрабіць так, каб вашыя этыкеткі кавы выкарыстоўвалі паўтлустыя шрыфты ў стылі рэтра для дадатковага драматызму і акцэнту.Аднак будзьце асцярожныя пры выкарыстанні некалькіх розных стыляў шрыфтоў на вашай ўпакоўцы - празмерная колькасць шрыфтоў можа зрабіць этыкетку бязладнай і непрывабнай.
4. Апавяданне
Добрая ўпакоўка можа расказаць гісторыю вашага брэнда і вашай кавы.Каб стварыць інфарматыўныя і прывабныя этыкеткі, не бойцеся апісваць.
Падумайце аб цікавых фактах, якія могуць зацікавіць спажыўцоў. Уключыце рэлевантную інфармацыю пра тое, адкуль паходзіць ваша кава і як яна апрацоўваецца, а таксама любыя парады або рэкамендацыі па падрыхтоўцы ідэальнай кубкі кавы.Дайце спіс густаў, якія спажыўцы могуць адчуць, калі п'юць каву, напрыклад садавіна ці шакалад.
Ключ да высакаякаснай упакоўкі з апісаннем - не перагружаць этыкеткі - выкарыстоўвайце тэкставыя блокі і крэатыўную тыпаграфіку, каб разбіць вялікія тэкставыя раздзелы, і выкарыстоўвайце стылізаваную графіку, дзе гэта магчыма, каб спрасціць паведамленне.
5. Прадэманстраваць каштоўнасць брэнда
Калі ваша кампанія мае нейкія спецыяльныя сертыфікаты або ўзнагароды, пакажыце іх на ўпакоўцы.
Калі ваш брэнд не мае прыкметных сертыфікатаў або ўзнагарод, вы ўсё роўна можаце пахваліцца сваёй маркай.Падкрэсліце каштоўнасці вашага брэнда, такія як празрыстасць ланцужка паставак або фермы без пестыцыдаў.Калі ваша кампанія імкнецца да высакаякаснай прадукцыі, скажыце спажыўцам - гэта значна дапаможа павялічыць давер да вашай прадукцыі.
6. Дадайце ілюстрацыі
Крэатыўныя і прыгожыя творы мастацтва - гэта хуткі спосаб прыцягнуць увагу спажыўцоў.
Калі вы распрацоўваеце ўпакоўку, звярніце асаблівую ўвагу на графіку або ілюстрацыі.Правільная графіка можа зрабіць або сапсаваць вашу ўпакоўку - калі ваша этыкетка выглядае састарэлай, нязграбнай або дрэнна аформленай, большасць спажыўцоў пяройдзе да больш прывабнага прадукту.
7. Фірмовы тон
Калі вы распрацоўваеце ўпакоўку, майце на ўвазе тон вашага брэнда.
Дызайн, колер і стыль вашай упакоўкі будуць перадаваць паведамленне вашай кампаніі.Галоўнае - сумясціць гэтае паведамленне з гісторыяй вашага брэнда - вы жадаеце адчуць старой школы праз гістарычнае паходжанне кавы, ці вам больш падабаецца фанкавая атмасфера гарадской кавярні?
Тон вашага брэнда павінен уплываць на многія рашэнні ўпакоўкі, ад выбару колеру да матэрыялаў аздаблення.Напрыклад, залаты і чорны колеры добра спалучаюцца з сучасным, раскошным брэндам, у той час як рэтра-блакіт і класічныя шрыфты могуць нагадваць пра пачатак 20-га стагоддзя.Аздобныя матэрыялы таксама могуць змяніць тон ўпакоўкі - матавае пакрыццё надасць сучаснае і натуральнае адчуванне, а глянцавае - вытанчанасць.
8. Ідэнтычнасць вашага брэнда
Брэнд кампаніі ўключае ў сябе рацыянальныя, эмацыйныя, візуальныя і культурныя вобразы і вопыт, якія спажыўцы асацыююць з бізнесам або прадуктам.Хутка мы будзем звязваць пэўныя выявы, слоганы, колеры і нават водары з пэўнымі брэндамі.
Калі вы развіваеце сваю кампанію, важна мець на ўпакоўцы свой брэнд.Калі вы аддаеце перавагу самой каве, вам неабавязкова размяшчаць сваю марку ў цэнтры этыкеткі – вы можаце размясціць яе вышэй або ніжэй на ўпакоўцы або побач з асноўнай этыкеткай.
Падтрымлівайце адзіны дызайн і размяшчэнне брэнда ў розных прадуктах кавы - гэта ўзгодненасць дапаможа павысіць дасведчанасць і знаёмства спажыўцоў з вашай кампаніяй, а таксама дапаможа ім ідэнтыфікаваць розныя прадукты на паліцах вашай крамы.
Час публікацыі: 31 сакавіка 2022 г